Minusrekord
Alkoholkonsum in Corona-Krise: Größter Rückgang seit 1993
Paraquat
Whistleblower: Tausende in Sri Lanka sterben durch giftiges Pestizid aus Großbritannien
Gaming
Twitch und andere Streamingdienste als Marketinginstrument
Reichweite: Millionen von aktiven Usern im werberelevantesten Alter
Was das Marketing angeht, muss man sich natürlich zunächst die Reichweite der Plattform anschauen. Laut diversen Quellen hat Twitch allein in Deutschland 11,9 Millionen aktive Nutzer pro Monat. Davon zählen fast 70 Prozent zur besonders werberelevanten Altersgruppe der 16 bis 34 Jährigen. Ungefähr 70 Prozent der Nutzer sind männlich. In Deutschland belegt Twitch.tv außerdem im Ranking von Alexa aktuell den 12. Platz. Im Schnitt ist Twitch.tv so für über 7 Prozent des Traffics im deutschen Internet verantwortlich. Zum Vergleich: Netflix liegt auf Platz 21, mit einem Trafficanteil von knapp über 9 Prozent. Weltweit sehen die Zahlen natürlich noch mal ganz anders aus, da viele Nutzer von Twitch.tv aus den Vereinigten Staaten kommen.Direktes Marketing über Videowerbung
Wer Werbung und Marketing über Liveplattformen wie Twitch.tv schalten und betreiben möchte, kann sich natürlich zunächst für die Buchung klassischer Videospots entscheiden. Ein beachtlicher Teil der Werbeeinnahmen fließt dabei direkt an die Streamer und Kanäle selbst. Daher enthält praktisch jede geschaltete Videoanzeige auch den Hinweis, dass die Werbung den aktuellen Streamer/den aktuellen Kanal unterstützt. Da Twitch-Nutzer ihre Lieblings-Streamer vielfach besonders gerne aktiv unterstützen, unter anderem auch mit Spenden und Abonnements, sind die Anzeigen für die Nutzer weniger störend. Ganz im Gegenteil sehen viele Nutzer die Werbung hierdurch sogar positiv, was wiederum auch einen zusätzlichen positiven Effekt für den eigenen Videospot und das Marketing mit sich bringt.Sponsoring: Streamer direkt ansprechen und unterstützen
Twitch.tv gibt seinen Streamern viel Spielraum, sich selbst zu vermarkten. So sind auch selbst geschaltete Anzeigen, Werbebanner direkt im Stream oder „Unterstützt durch“-Grafiken in den Streams selbst vergleichsweise häufig. Unternehmen können also große wie kleine Streamer direkt ansprechen. Dies macht vor allem dann Sinn, wenn der Streamer etwa themenrelevante Inhalte streamt. So gibt es selbst in Nischenbereichen wie Casino-Content einige große Streamer, welche während ihrer Streams Automatenspiele, Poker und Roulette um echtes Geld spielen. Dabei erreichen sie teils mehrere tausend Zuschauer gleichzeitig. Für Casinos selbst sind derartige Werbeplattformen natürlich mehr als ideal, da sie sich sicher sein können, dass sie genau die Zielgruppen erreichen, die sie für ein erfolgreiches Geschäft benötigen. Bei direkten Sponsorings müssen sich Firmen und Marken jedoch auch bewusst sein, dass nur ein sehr kleiner Teil der Streamer auf eine nennenswerte Anzahl an Zuschauern und Followern kommt. Unter den deutschen Twitch-Kanälen zählen Streamer wie MontanaBlack88, Trymacs, Gronkh und TheRealKnossi aktuell zu den größten und somit erfolgreichsten Kanälen. Hier ein direktes Sponsoring zu erhalten dürfte jedoch schwierig und teuer sein. Allerdings kann es sich auch lohnen, kleinere Streamer mit einem Sponsoring zu unterstützen.Eigene Kanäle für eigene Inhalte
Je nach Branche und den angebotenen Produkten besteht natürlich auch die Möglichkeit, einen komplett eigenen Kanal auf einer der Plattformen zu betreiben. Wer hier Geschick und talentierte Mitarbeiter und Moderatoren hat, kann hier durchaus einen nennenswerten Erfolg erzielen. Da jedoch, wie bereits angemerkt, nur sehr wenige Kanäle auf eine große Zuschauerschaft kommen, sollte man sich gerade als Unternehmen auch keine zu großen Illusionen machen. So hängt der Erfolg letztlich von den Inhalten und deren Präsentation und auch ein wenig vom Glück ab.Fazit: Live-Streaming verdrängt klassische Medien
Gerade bei jüngeren Menschen verändert sich der Medienkonsum drastisch. Durch die Corona-Pandemie hat sich der Effekt sogar noch verstärkt. Klassische Medien wie TV & Co. haben hier inzwischen immer häufiger das Nachsehen. Stattdessen tummeln sich die jungen Leute lieber auf Onlineplattformen wie Twitch.tv. Hier bilden sich echte Fangemeinden und Communitys, wobei die Zuschauer sich dank Chats und andere Interaktionsmöglichkeiten über einen direkten Draht zu ihren Lieblings-Streamern freuen können. Ideale Bedingungen also.
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Beide Länder haben in letzter Zeit jedoch die Bereitschaft zur Wiederannäherung signalisiert. Biden werde künftig die „strategische Partnerschaft“ mit der Türkei zur Lösung regionaler Probleme wie in Libyen, wo beide Länder den Einfluss Russlands eindämmen wollen, weiterhin ehren, so eine namentlich nicht genannte Quelle gegenüber Middle East Eye. Viele in Ankara haben auch das Angebot der US-Regierung, der türkischen Führung eine Vermittlerrolle bei den Afghanistan-Verhandlungen zu geben, als Teil dieser Strategie interpretiert.
NATO-Gipfel in Brüssel Erstmals seit Ende 2019 kommen die Außenminister des Bündnisses am Mittwoch in Brüssel wieder persönlich zusammen und beraten unter anderem über die Lage in Afghanistan. US-Außenminister Antony Blinken kommt aus diesem Anlass erstmals nach Brüssel. Am Dienstag beraten die Außenminister neben den Einsätzen in Afghanistan und im Irak auch über die Ausrichtung der Allianz in den nächsten zehn Jahren.NATO-Chef Jens Stoltenberg erläuterte am Montag, dass sich nun die Gelegenheit biete, ein neues Kapitel in den transatlantischen Beziehungen aufzuschlagen, und dass sich die Minister über die Initiative NATO 2030 zur Anpassung des Bündnisses austauschen werden. „Wir müssen mutig und ehrgeizig sein, um ein stärkeres Bündnis für die Zukunft aufzubauen. Denn wir leben in einer gefährlicheren und wettbewerbsintensiveren Welt, in der die Herausforderungen keine Grenzen kennen“ sagte Stoltenberg bei einer Pressekonferenz am Montag.
Der NATO-Chef nannte „destabilisierenden Aktivitäten Russlands, Bedrohung durch den Terrorismus, ausgeklügelte Cyber-Attacken, disruptive Technologien, der Aufstieg von China und der Klimawandel“, als künftige Herausforderungen für das Verteidigungsbündnis.„Deshalb müssen wir unsere Einigkeit stärken, die sich aus unserem Versprechen ableitet, uns gegenseitig zu verteidigen. Seit 2014 haben wir die größte Anpassung unserer kollektiven Verteidigung seit dem Kalten Krieg umgesetzt.“„Die Bündnispartner werden ihre Konsultationen über die Lage in Afghanistan fortsetzen und eine Bestandsaufnahme der Unterstützung der NATO für wichtige Partner im Nahen Osten und in Nordafrika vornehmen“, so Stoltenberg. Zudem soll in einer Sitzung mit Vertretern aus Finnland und Schweden sowie dem Hohen Rat der EU die Beziehungen zu Russland behandelt werden. „Ich bin hierher gekommen, um das unerschütterliche Bekenntnis der USA zur NATO auszudrücken“, sagte Blinken am Dienstag. Er betonte, dass die USA das Bündnis wiederbeleben wollen aber zugleich sicherstellen, dass die NATO „auf die Herausforderungen aus China“ fokussiert bleibe.
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